Fazer guerrilha é divertido, especialmente quando o assunto é Blockpain! Em 10 dias tudo será revelado na TV e web e rádio e tudo mais. Stay tuned!

A Gringo é mais retórica do que filosófica, como qualquer agência de publicidade que não queira cair em contradição evidente. Porém hoje recebi um email com questionamentos para nosso presidente que achei bem pertinente. Sem tomar partido de qual lado a moeda cai, copio aqui e convido quem se interessar a refletir:

“Queremos que Bonner e Fátima façam as perguntas a Lula que o Reinaldo Azevedo sugere para a entrevista do Jornal Nacional:

1) O senhor prometeu criar 10 milhões de empregos e chegará ao fim do mandato criando quatro milhões. Neste tempo, a renda da classe média caiu, e os empregos gerados se concentram na faixa de até 2 salários mínimos. A chamada distribuição de renda do seu governo não se faz à custa do empobrecimento dos menos pobres?

2) O Senhor disse que banqueiro lucra no seu governo e, por isso, não precisa de Proer. O Senhor sabe quantos Proers o Brasil paga por ano para sustentar os juros reais mais altos do mundo?

3) O seu filho, até bem pouco tempo antes de o Senhor assumir a Presidência, era monitor de Jardim Zoológico e, hoje, já é um empresário que a gente poderia classificar de milionário. O Senhor não acha uma ascensão muito rápida?

4) Genoino sabia do mensalão. Silvio Pereira sabia do mensalão. Dirceu sabia do mensalão. Ministros foram avisados do mensalão.
Só o senhor, da cúpula, não saberia. O senhor não acha que, nesse caso, não saber é tão grave quanto saber? E se houver mais irregularidades feitas por amigos seus que o senhor ignore?

5) Presidente, na sua gestão, as invasões de terra triplicaram, caiu o número de assentamentos e mais do que dobrou o número de mortos no campo. Como o senhor defende a sua política de reforma agrária?

6) O senhor não tem vergonha de subir em palanque onde estão mensaleiros e sanguessugas?

7) Presidente, em 2002, o Brasil exportava a metade do que exporta hoje, e o risco país era sete ou oito vezes maior. O país pagava 11% de juros reais. Hoje, continuamos a pagar mais de 10%. Como o senhor explica isso?

8) Em 2002, o governo FHC que o Senhor tanto critica repassou para São Paulo, na área de segurança, R$ 223,2 milhões.
Em 2005, o seu governo repassou apenas R$ 29,6 milhões. Só o seu avião custou R$ 125 milhões.
Não é muito pouco o que foi dado ao Estado que tem 40% da população carcerária do país?

9) Quando o Senhor assumiu, o agro negócio respondia por mais de 60% do superávit comercial. Quase quatro anos depois, o setor está quebrado, devendo R$ 50 bilhões. O Senhor não acha que o seu governo foi um desastre na área?”

Primeiro clipe: nunca tínhamos feito. Aprendemos! Foi bem divertido! Grande Vinícius & equipe se dedicou de corpo e alma durante as filmagens e dias e dias de refino de edição.

Criamos uma campanha para a Levi’s dentro da plataforma Levi’s Music, onde a banda Stellabella saiu vencedora frente às demais. O prêmio era um video clipe e a exposição disso no YouTube por um dia. E eis que hoje ele apareceu por lá.

O clipe é bem interessante porque o personagem vai passando por várias transformações ao longo de seu percurso. A história é de um homem que é deixado pela namorada (novidade?) mas em vez de cair por terra e chorar as mágoas como o cliché manda, ele resolve não ter muita pena de si mesmo e toca o barco para a frente.

A idéia visual foi mostrá-lo comf travelling frontal em flashback indo ter a derradeira conversa que vai estremecer os céus, e ao longo do seu percurso ele vai revivendo os golpes e as dores que já sentiu. Efeitos especiais interessantes, câmera introspectiva/pessoal, monotonia visual… tudo tenta dar forma ao sentimento que finalmente canta e não mais abafa.

E é fortuito que o novo clipe sela lançado junto com o novo site da Rádio Levi’s. Os caras sempre me impressionam: têm uma puta estrutura legal, uma rádio ao vivo lá dentro com gente muito competente rodando tudo. Estava na hora de fazer uma estrutura melhor para os fãs. Tem uma coisa legal, que é um streaming de vídeo ao vivo quando gravam entrevistas por lá. Vale a pena.

(click na imagem para ver o case)

Ao final de 2009 fomos contactados pela revista .NET inglesa para fazer o redesign de um site de uma lista de 30 sites abomináveis. A idéia é a seguinte: eles te passam uma lista de sites-monstro – daqueles que parece que foram feitos em Microsoft Front Page em 1997 e hosteados no Geocities. São ingleses que têm seu site (muitas vezes feitos por eles mesmos) enviados à revista à procura de algum especialista que os mande alguma luz.
Convidei o Focca, super talento Gringo, para dar conta do recado. Foram algumas semanas divertidas imaginando o que poderia acontecer.
Focca escolheu um site chamado iGapYear (hoje graças a deus já com outro design, bem melhor). O site é um repositório de idéias para como utilizar aquele tão sonhado ano sabático com algo produtivo, como estudar, trabalhar ou alguma outra coisa interessante pelo mundo afora.
Ao final, eles não poderiam mostrar tudo o que imaginamos. É um trabalho estranho: eles se preocuparam apenas com a home e mesmo ela não poderia ser maior do que a área mostrada no laptop impresso, o que inviabilizava algumas idéias. Fiz os textos todos (que parece incrivelmente curto depois de impresso) nos últimos momentos e voilà!
Vale a pena ler os textos, tem coisas bem interessantes que o Focca criou por lá. A edição da revista é a de dezembro de 2009.
Palmas para Focca!

Durante os próximos 8 minutos, esse senhor acima fará lipoaspiração em si mesmo. Ele diz que sabe o que está fazendo. Assita o filme todo e depois me conte o que acha do resultado.

Quando assisti pela primeira vez, fiquei um pouco chocado. Não exatamente pelo fato do fulano não precisar de lipoaspiração (poderia se alimentar melhor e ir malhar, não tava assim tão ruim) e nem pelas situações novas para minha retina tais quais fazer essa porra sozinho em cima da cama, durante horas, barriga roxa, cânula entrando e quase rasgando a pele, etc. Mas sim pelo fato dele ter cuidadosamente filmado (e dublado?) tudo com carinho meticuloso.

O que ele esperava obter desta exibição?

Isso é um sinal dos tempos digitais. Acho que as pessoas não estão certas do que querem ao exporem suas vidas abertamente para qualquer um bisbilhotar. É um ciclo voyeurístico onde o exposto procura preencher seu vazio com o espanto, apoio ou rechaço do outro que assite, e o espectador procura um pouco de substância para preencher seu ego com curiosidades que elevam seu status perante seu grupo e perante si mesmo, afinal “que trouxa esse cara!” é o que provavelmente pensarão. É interessante ver pessoas testando seus limites e se colocando em posição confortável de juízes dos dramas cotidianos.

Isso logicamente toca no caso recente da mulher de Sorocaba que é traída por sua suposta melhor amiga e resolve “se vingar” colocando o filme no YouTube. O que era da esfera pessoal e poderia ser tratado como tal agora tem o papel de transformar a acusadora em mártir dos bons costumes da sociedade, novamente em busca do preenchimento da tristeza com o apoio ou rechaço do outro que assiste. O que realmente acontece é que ela será possivelmente indiciada a uma cacetada de processos criminais e ficará um pouquinho em cana para acalmar os ânimos.

Interessante como a importância da validação dos atos corriqueiros é hoje extremamente rápida. Esses atos são fotografados, filmados, descritos em texto, cantados, parodizados, enviados por SMS, expostos para que amigos imediatamente se pronunciem a favor ou contra (Twitter e outros). Pessoas se filmam malhando, festejando, escovando os dentes, cantando no banheiro, fazendo bolo, trepando -- e tudo estará ao alcance de 6 bilhões de pessoas em minutos.

Estamos vivendo uma época onde a opinião do outro conta demasiadamente, e estamos nos formatando não para viver uma vida agradável, e sim para agradar muita gente que pouco importa.

O marketing pessoal reina.

No post anterior Beto menciona o gênio de Ford criando a estrutura da linha de montagem. Sorte da indústria da época e possível trauma de estruturas criativas de hoje? Isso me faz lembrar algo que li recentemente sobre Ford, e dizia mais ou menos isso: “Se eu fosse perguntar o que as pessoas queriam, elas teriam me dito que queriam cavalos mais velozes”

Isso logicamente também se conecta com o famoso teste da Sony para seu então-novo produto, o Walkman. Um focus group, provavelmente nos idos dos anos 80, indagado sobre a cor que os deixa felizes, radiantes, passa boas energias, dá a sensação de movimento e de atividade (não soa como um perfeito teste de marketing?), teria escolhido o amarelo. Supostamente a escolha foi unânime e todos da pesquisa sairam com a sensação de missão cumprida.

Na saída, os convidados poderiam levar para casa qualquer um dos walkmans em dezenas de cores que estavam disponíveis para o teste que havia terminado. Invariavelmente, todos saíram de lá com o Walkman preto.

O que isso quer dizer? Que testes são desnecessários? Que as pessoas nunca sabem o que querem, portanto cabe a nós continuar inventando e testando um sem-fim de novas possibilidades?

Não exatamente.

Eu acredito em testes. Em testes de conceito, em testes quali e quanti de público e comportamento, de insights, de performance, de usabilidade. Mas acredito também na resolução de problemas de um modo mais orgânico, espontâneo, caótico. Ninguém sabe de onde a solução pode aparecer.

Tenho um pouco de bode do modus operandi americano de tudo testar. É na verdade uma fulga generalizada do risco, da espontaneidade, de ter que tomar decisões que podem afetar o negócio para bem ou para mal. É o middle management cagando nas calças pelo seus empregos, é o big-shot sem crenças e ideologias focadas.

Permanece em mim a sensação de que a maioria dos grandes saltos de tecnologia ao longo das décadas realmente não foram dados através da cuidadosa observação e metrificação do comportamento humano, e sim por alguns gênios solitários, normalmente outcasts sociais, que tinham uma paixão inexplicável, uma idéia fixa, uma coragem arrasadora de ir contra o status quo vigente e ousar.

Fica aí minha admiração pelos grandes gênios solitários de outrora e pelas grandes empresas de pesquisa de agora. Ainda é impossível entender a fórmula da criatividade.

PS. Engraçado saber que hoje, depois de 30 anos de sua invenção, adolescentes têm dificuldades em mexer num Walkman e o acham complicado demais.

A maior beleza deste projeto foi a maneira inventiva com a qual esse grupo conseguiu um efeito holográfico com técnicas simples que não tem nada de holográficas e nem precisam de materiais especiais. Basta usar de uma maneira muito criativa o acelerômetro do hardware.

Enquanto muitos estão indo atrás de novas tecnologias (grande missão!), outros estão utilizando tecnologias já existentes -- e que aliás surgiram ontem -- de maneiras muito criativas, para que elas cheguem ao grande público e causem um grande impacto.

Este não é o caso do projeto acima da Rossi. Sem entrar no mérito de ser ou não algo inovador, o formato dá função grandiosa à uma tecnologia que é vista 99% das vezes aplicada em bobagens: realidade aumentada.

Tem toda essa confusão de abrir um site, ver pela câmera, ter que pegar seu helicóptero particular e olhar o prédio de cima apenas… esses trâmites complexos limita muito a aplicação. Porque não fazer um poster com o código na frente do terreno onde as pessoas possam pegar seus celulares na hora, digitar uma URL e conseguir ver o prédio? Ou até ter um graaaande poster reticular onde os milhões de carros que passam ali na frente possam ver o prédio num fake 360 à medida em que vão passando?

Certamente deu o PR necessário para gerar alcance e interesse do público -- e por isso é muito bem sucedida -- mas não me deixa comovido.

O melhor exemplo para mim é certamente o projeto da FedEx: inteligente, pois usa a tecnologia para algo realmente funcional. Não é uma bobagem que vai sumir depois que a imprensa terminar de mastigar a informação.

https://www.prioritymail.com/simulator.asp

Palmas para a galera que criou o aplicativo Oráculo Levi’s para Facebook.

É uma brincadeira legalzinha porque tem um belo fundo de verdade aí. Pela primeira vez, um software calcula ao mesmo tempo o resultado de determinado usuário baseado em horóscopos normais e chinês e também a numerologia do nome próprio.

Claro que se tudo estiver errado no seu perfil, sua leitura estará completamente errada. Mas se tudo estiver ok, vc pode descobrir qual dos seus amigos é mais compatível com você. As pessoas sempre se assustam com a resposta.

Sabemos que não deveríamos misturar os 3 sistemas de previsões de uma vez só pois podem ativar a fúria dos deuses, mas por enquanto nada aconteceu.

Esse jogo é realmente divertido. É gostoso criar um joguinho para Orkut que realmente nos faz querer jogar muito! Eu fiquei uns 15 minutos fixado chutando a bola nas caras dos meus amigos. A copa está acabando mas espero que a paixão brazuca pelo futebol não esmoreça.

Criamos uma campanha para Microsoft que conta com 5 artistas de quadrinhos muito bacanas. As ações viraram uma cacetada de coisas, entre elas adesivos e Mica Cards espalhados pelo país (que também eram adesivos).

A idéia é trazer à tona perigos inerentes do uso impensado da internet, desde colocar sua carinha fofa peladinha num site de relacionamentos até utilizar seu cartão de crédito em sites obscuros. Mas a boa notícia é que IE8 é o browser mais seguro e pode te ajudar a não fazer essas cagadinhas que podem virar um cagadão lá na frente.